企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略,利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了企业实施品牌战略的重要性，并针对企业在实施品牌战中存在的问题提出了相关对策。

关键词：企业；品牌；品牌战略；对策研究

目录

1 品牌战略相关概念5

1.1 品牌的含义6

1.2 品牌战略的含义6

1.3 品牌战略的类型6

1.3.1 单一品牌战略6

1.3.2 副品牌战略7

1.3.3 多品牌战略7

1.3.4 背书品牌战略8

2 企业实施品牌战略的重要性8

2.1 全球化竞争使企业竞争进入品牌竞争时代8

2.2 满足消费者对追求品牌的需要8

3 企业实施品牌战略的现状及存在的问题9

3.1 品牌定位不科学9

3.2 做品牌重销量轻质量现象严重 9

3.3 品牌缺乏核心价值10

3.4 品牌缺乏整合规划10

4 企业实施品牌战略的对策10

4.1 进行科学的品牌定位10

4.1.1 确定品牌的核心价值。11

4.1.2 必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。11

4.1.3 应考虑产品本身的特点。11

4.1.4 必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。11

4.1.5应该区别于竞争对手的定位。11

4.2 确定最适合自己的品牌战略12

4.3重视品牌质量 12

4.3培育有特色的品牌文化13

4.4实行规模化、集约化、标准化经营管理13

4.5营造良好的企业文化氛围和开发环境13

5 结论14

文献