内 容 摘 要

我国企业正面临着更加激烈的竞争和挑战，实施企业品牌战略已是企业必然之路。本文主要叙述品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状及存在的问题，并提出了实施品牌战略的一些对策和建议。在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌，而着力于品牌建设是应对挑战的最佳策略意识，搞好品牌定位，塑造好良好的品牌形象。很多企业越来越认识到面对经济全球化、挑战卓越的品牌管理将成为企业成功的关键。

[关键词]：中小企业、品牌战略、主要问题、对策研究

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内 容 摘 要1

前 言3

一、我国企业品牌的形成3

（一）我国企业品牌形成的历史背景3

（二）品牌的效应及意义3

二、企业品牌及品牌战略4

（一）企业品牌的概述4

（二）企业品牌战略概述6

三、品牌的作用8

（一）有利于产品参与市场竞争8

（二）有利于提高产品质量和企业形象8

（三）有利于增加有形商品的附加价值8

（四）有利于保护消费者利益8

四、我国企业实施品牌战略中的问题9

（一）品牌定位不明确9

（二）品牌战略意识单薄9

（三）实施品牌战略缺乏技术创新支撑10

（四）企业商标法律意识淡薄10

（五）民族品牌在合资中消失10

五、我国品牌战略问题的解决对策11

（一）选准品牌的市场定位11

（二）要树立强烈的品牌战略意识11

（三）推进技术进步和技术创新12

（四）强化企业对品牌的法律保护12

（五）在合资中实施正确的品牌战略13

六、结语13

文献