摘要

网络营销是20世纪末呈现的市场营销新模式，是企业营销活动与现代信息通信技术、计算机网络技术、物联网技术相结合的产物。随着互联网技术运用的遍及和开展的，网络的优势和价值已经被社会各界所认同。它对传统营销带来挑战，同时也为市场营销开拓了广阔的发展空间。相对于传统市场营销而言，网络营销在许多方面存在着明显的优势，它带来的是一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、降低成本提高产品竞争能力和市场占有率具有重要的实际意义。与其他等发达国家相比我国开展网络营销起步晚，但发展速度迅速，经过二十多年的发展，我国的互联网已经基本形成规模，互联网应用走向多元化，各种营销活动，如网络市场调研、网络广告、网络分销、网络促销、居家创业等正在大规模、高速度地进入到企业的生产经营活动之中。当一个新的事物出现发展时肯定也是带有多方面的不足与问题需要我们来改善与解决的。本文简单概述了网络营销的概念、产生的基础及其国内外现状，针对我国企业网络营销实施中暴露出一系列的问题，进行了深入细致地分析，并依据一定的理论，给出了解决问题的对策建议，相信在不久的将来，随着上述诸问题的逐步解决，网络营销这种新的市场营销模式会得到进一步的完善与发展，为企业和社会带来更大的经济效益。

[关键字]：网络营销  面临问题  解决对策

目录

网络营销中的关键问题及对策研究1

1.网络营销的产生及现状4

1.1网络营销的产生4

1.2我国网络营销的现状分析4

2.网络营销的优势5

2.1．成本优势5

2.2.市场机会5

2.3顾客满意5

2.4.满足消费者个性化需求6

3.网络营销发展过程中存在的问题6

3.1.对网络营销的认识存在偏差6

3.2.网络基础设施和配套建设问题7

3.3.我国网络营销策略水平亟待提高7

3.4.网络诚信问题没有根本解决8

3.5网络支付的安全性问题8

4.浅析网络营销存在问题的对策9

4.1.树立网络营销观念和意识9

4.2.加大对网络基础设施建设的投入9

4.3.大力提高网络营销策略水平10

4.4.网络诚信体系的建立及相关法律法规的制定和完善10

4.5减少支付安全性的担忧11

4.6.完善物流网络体系，提高物流利用率11

5.结论11

文献