浅析新形势下零售商的转型策略——以天虹为例

摘 要

近几年来，随着我国零售行业飞速发展,我国零售行业也对我国经济的发展作出了突出贡献。但在经济快速发展的当下，市场形势也在随着时代不断发生变化。在新的市场形势下，传统实体零售行业要发展壮大立于不败之地，离不开适应形势的转型发展。本文通过对我国传统实体零售行业的调研，分析了我国传统实体零售业在新形势下所面临的环境以及新形势下我国传统实体零售业的发展状况并结合零售巨头--天虹在新形势下的成功转型案例，以及天虹的成功给我国传统实体零售业启示，并根据我国传统零售业发展的实际情况对今后传统实体零售业转型策略的实施提出有效建议。

[关键词]：零售业；新形势；转型

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1. 引言1

2. 我国传统实体零售业面临的环境分析2

2.1. 宏观环境分析2

2.1.1. 政策环境分析2

2.1.2. 经济环境分析2

2.1.3. 社会环境分析2

2.2. 微观环境分析3

2.2.1. 行业竞争环境3

2.2.2. 供应者3

2.2.3. .购买者3

2.3. “新形势”下零售业呈现的特点3

2.3.1. 全渠道零售3

2.3.2. 销售的数字信息化、智能化4

2.3.3. 新型店铺模式4

3. “新形势”下我国传统实体零售业的发展状况4

3.1. 在“新形势”下我国传统实体零售业发展的总体情况4

3.2. 形势变化对我国传统实体零售业带来的影响5

3.3. “新形势”下我国传统实体零售业存在的问题分析5

4. “新形势”下天虹的转型策略分析6

4.1. 天虹简介6

4.2. “新形势”给天虹带来的影响及遇到的瓶颈问题7

4.2.1. 天虹传统百货在线下受到其他大中型购物中心挤压7

4.2.2. 天虹传统百货受到电子商务的打击7

4.2.3. 由消费升级带来的冲击7

4.3. 天虹应对“新形势”采用的转型策略及效果分析7

5. 天虹转型策略给我国传统实体零售业的启示8

6. 结论9

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