内 容 摘 要

激烈的全球竞争,大众传媒手段的不断发展,使得名人广告日益成为商家在广告大战中的新宠。在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性。科学地使用形象代言人可以使产品或品牌迅速赢得消费者的认同,进入市场,引起广泛关注。而同时,名人广告背后也蕴藏着巨大风险。随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露出许多问题有社会的大环境的影响，也有法律自身存在的问题等。本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因,并提出了问题的解决对策。 

[关键词]：名人广告；主要问题；原因分析；对策

目       录

1绪论3

1.1研究的背景与意义3

1.1.1研究的背景3

1.1.2研究的目的与意义3

1.2名人广告的概述4

1.2.1名人广告的概念4

1.2.2名人广告的影响4

2名人广告现存的主要问题分析5

2.1名人广告策略层面存在的问题5

2.1.1名人形象与产品形象缺乏关联性5

2.1.2名人同时出任多个产品广告5

2.1.3名人与产品本末倒置而引起焦点模糊6

2.2社会层面存在的问题6

2.2.1名人道德而引起的风险6

2.2.2虚假广告7

3名人广告问题产生的原因分析7

3.1 法律与法规监管不到位7

3.2追求利益至上，缺乏社会责任感8

3.3消费者盲目推崇“名人效应”，缺乏理性9

3.4新闻媒体监督不力9

4针对名人广告问题的治理对策9

4.1慎选名人，建立名人评价指标体系9

4.2企业应加强自律，加强策划内容的管理10

4.3名人应提高个人素养，增强社会责任感10

4.4完善法律法规，加强广告监督11

4.5塑造品牌核心价值是企业品牌建设的根基11

5总结12

文献