华为终端的体验营销主要策略研究

华为终端的体验营销主要策略研究

XCLW102719 华为终端的体验营销主要策略研究

内容摘要

2019年“美国对华为实行封禁”事件可谓是闹的沸沸扬扬，这也让华为这个低调的民族企业再次被人们所关注。而在刚刚公布的2019年中国智能手机市场份额中华为占比38.5%远超第二名OPPO的17.8%和第三名VIVO的17%。

华为之所以能以如此巨大的优势战胜其他品牌，笔者认为这与华为终端实施的体验营销策略是密不可分的。

本^文档将通过文献研究法和案例研究法，对智能手机及其配套产品的市场环境进行分析，然后从线上和线下两个方向对华为终端的体验营销策略进行详细系统的阐述。最后总结和分析华为终端在进行体验营销的过程中存在那些问题并提出改进方法。

[关键词]：华为终端；智能手机市场；体验营销

1. 导论3

1.1. 研究背景3

1.2. 研究的目的与意义4

1.2.1. 研究目的4

1.2.2. 研究意义4

1.3. 文献综述5

1.3.1. 国外研究概述5

1.3.2. 国内研究概述5

1.4. 研究方法6

1.4.1. 文献研究法6

1.4.2. 案例研究法6

2. 华为终端有限公司现状6

2.1. 华为终端有限公司概况6

2.2. 华为终端有限公司环境7

2.2.1. 人口环境7

2.2.2. 经济环境8

3. 华为终端体验营销概况10

3.1. 华为线上体验营销流程10

3.2. 华为线下体验营销流程12

4. 华为体验营销存在的问题及改进建议14

4.1. 线上体验营销问题及改进建议14

4.1.1. 线上存在的问题14

4.1.2. 线上改进建议14

4.1.3. 线下存在的问题15

4.1.4. 线下改进建议15

5. 结论16

文献

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