网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是20世纪末出现的市场营销新模式，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物。相对于传统市场营销来讲,网络营销在许多方面存在着明显的优势,它带来了一场营销革命。网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。与美国等发达国家相比我国开展网络营销起步晚，但发展速度较快，经过十几年的快速发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化，各种营销活动，如网络市场调研、网络广告、网络分销、网络促销、住家创业等正大规模、高速度地介入到企业的生产经营活动之中。当然我国网络营销在为企业带来丰厚利润的同时也存在着众多的问题和缺陷。

[关键词]：网络营销；互联网；网络分销；互联网

目  录

第一章 绪论3

1.1研究背景3

1.2研究目的和意义3

1.3研究方法4

第二章 网络营销概述4

2.1网络营销概念5

2.1.1广义的网络营销5

2.1.2狭义的网络营销5

2.1.3网络营销的通俗定义5

2.2现代互联网的迅速崛起是网络营销产生的技术基础6

2.3消费观念的转变是网络营销产生的观念基础6

2.3.1个性消费回归6

2.3.2消费者的主动性增强6

2.3.3对购买方便性的需求与购买乐趣的并存6

2.3.4价格仍然是影响消费心理的重要因素7

2.4日益激烈的竞争是网络营销产生的现实基础7

第三章 网络营销发展关键问题7

3.1网络营销发展现状7

3.2网络营销中存在的问题8

3.2.1 商家与消费者的观念问题8

3.2.2网络建设与发展用户数量的问题8

3.2.3网络基础设施不够完备8

3.2.4社会化信用体系不健全8

3.2.5商业支付体系不完善9

3.2.6法律法规不健全9

3.2.7人才方面的问题9

3.2.8物流配送问题9

3.3.网络营销的前景10

3.3.1住家创业化10

3.3.2微营销11

第四章 网络营销发展对策11

4.1提高全民对网络营销的认识11

4.2培养复合型网络营销人才11

4.3优化网络广告的模式12

4.4完善商品12

4.5加强信用体系建设12

文献