随着手机支付日益发达，很多行业发生变革，生鲜品网购也成为一种潮流，生鲜电商逐渐受到更多的追捧。当前，我国生鲜行业已然形成一定的产业规模，但是由于大多起步时间较晚，品牌战略和定位问题日渐凸出。因此本文着重研究我国生鲜食品行业的品牌定位问题，从源头寻找生鲜企业发展中存在的问题。本文选取依托于阿里巴巴集团而成立的盒马鲜生生鲜物流企业，结合理论的同时探讨盒马鲜生如何在当前的市场环境中确定企业品牌定位，选择何种营销策略，以此来协调市场当中的品牌结构，以此来寻找生鲜集团应该采用何种方式来进行企业品牌的建设，以便能够更好的推动生鲜食品行业的发展。

关键词：盒马鲜生；品牌定位；推广策略

目录

摘要1

1. 前言1

1.1 选题背景与研究意义1

1.2 研究内容2

1.2.1 “盒马鲜生”概况2

1.2.2 品牌定位2

1.2.3 品牌营销2

1.2.4 品牌推广3

1.3 研究思路与方法3

1.3.1 研究思路3

1.3.2 研究方法3

2. “盒马鲜生”的概况与品牌状况分析4

2.1 “盒马鲜生”的发展概况4

2.1.1 公司发展史4

2.1.2 公司经营状况4

2.2 “盒马鲜生”的品牌发展现状5

3. “盒马鲜生”品牌定位的实施分析5

3.1 生鲜食品行业的品牌营销5

3.1.1 新零售业态——全新的营销定位5

3.1.2 依托阿里旗下大数据做营销支撑6

3.2 “盒马鲜生”的品牌定位7

3.2.1 细分“盒马鲜生”市场环境7

3.2.2 消费者心理细分7

3.2.3 选择品牌目标市场8

3.2.4 “盒马鲜生”品牌定位的具体策略8

4. “盒马鲜生”的品牌推广分析9

4.1 “盒马鲜生”品牌的推广实施9

4.1.1 品牌推广的总体规划9

4.1.2 品牌推广的具体措施9

4.2 “盒马鲜生”品牌推广中遇到的问题10

4.2.1 传播费用的问题10

4.2.2 组织庞大反应迟缓10

4.2.3 目标消费人群狭窄10

4.2.4 宣传渠道单一11

5. “盒马鲜生”品牌推广的策略与建议11

5.1 实施多品牌战略要有基础条件与系统性11

5.2 品牌定位要清晰11

5.3 品牌推广要聚焦12

5.4 营销策略要有重点13

5.5 重视网络品牌文化的建设13

6. 总结13

文献