内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的的知名品牌相抗衡。因此，我们要实施品牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。广告策划处于广告工作程序中的核心环节，在广告活动中的众多环节中起着“承上启下”的作用。广告策划之前是市场营销调查为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的标准框架；后续的环节也必须根据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了整个广告运作的全过程，是广告运作中的只约定、前瞻性的核心环节。

【关键词】：广告策划   企业广告策划  主要问题

目  录

引言:...................................................4第1章：广告策划的概念..................................5  第2章：广告策划的执行状况..............................5（二）广告市场的系统调研................................6  第3章：广告策划的目的..................................6  第4章：广告策划中的问题................................7（一）定位不准或者广告诉求主题太多......................7（二）广告策划缺少创意或者盲目创意......................8（三）广告策划和媒体策划不相符..........................9  第5章：广告策划的策略..................................11（一）广告营销的精准策略................................11（二）客户的诉求沟通....................................11 5.2.1用双向沟通替代单向沟通............................12 5.2.2用感性诉求替代理性诉求............................12  (三）广告策划与媒体策划的统一...........................12六、广告策划的定位......................................13 6.1 缺乏清晰的市场定位..................................13  6.2 缺乏营销策划制定广告策划............................13

6.3缺乏对企业正确的认识制定的广告策划..............13

七、针对以上问题的策略..................................14

7.1 脱离产品实际的广告策划..........................14

7.2明确定位........................................15

7.3 营销策略先行....................................15

7.4对本企业产品做好属性分析.........................15

7.5 从企业本身出发制定广告策划.......................15

结论：...................................................16

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