名人广告存在的主要问题及对策研究^文档

内 容 摘 要

摘要：随着广告业及互联网的发展，名人广告受到企业的大力追捧，正在为越来越多的广告主和媒体所利用，试图借助名人效应来达到满意的传播效果。就目前来说名人广告乃是一把双刃剑，有着致命诱惑的同时也存在着巨大的威胁和问题。作为一种重要且有效的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用；但是在给企业带来巨大效益的同时，也蕴含着高度的风险。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告；现状；问题；对策

目录

1、名人广告及原因4

1.1名人广告现状4

1.2.名人问题产生的原因6

2、名人效应存在的问题6

2.1.名人选用不当6

2.2名人代言虚假广告，损害消费者利益7

2.3名人代言泛滥8

2.4名人代言代价大8

3、解决名人广告问题的策略9

3.1.选择形象健康的代理人      9

3.2消费者应理性消费，增强自己的辨别能力10

3.3.广告主应正确认识名人与广告的关系 10

3.4.名人加强自律  11

4、结论11

文献