咪咕音乐平台盈利模式优化策略研究

摘 要

自从十九世纪三十年代推出黑胶唱片以来，世界音乐行业经历了从黑胶唱片、磁带、CD最后到数字技术等载体的转型过程。现如今，网络技术迅速发展，智能移动终端设备得到了广泛普及，从1999年国内最早的音乐网站九天音乐网成立，到现在的各大网络音乐播放平台百花齐放，国内的在线音乐市场可谓竞争激烈且已经进入了成熟期。^文档首先介绍了咪咕音乐的发展概括，然后运用SWOT分析方法对咪咕音乐的营销环境进行分析。之后对咪咕音乐的主要盈利模式及其当前存在的一些问题进行探讨，在此基础上，结合社会发展的实际情况对咪咕音乐盈利模式的优化提出了几点建议。

关键词：网络音乐平台；咪咕音乐；盈利模式

目       录

1. 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意义1

1.3. 国内外研究现状1

1.3.1盗版音乐对盈利模式的影响及盈利模式类型2

1.3.2付费意愿低与盈利模式的矛盾以及付费用户转化率2

1.3.3长尾市场对在线音乐行业的重要性2

1.4. 研究内容与方法3

1.4.1研究内容3

1.4.2研究方法5

2. 咪咕音乐发展概况5

3. 咪咕音乐营销环境分析6

3.1. 在线音乐市场环境分析6

3.1.1音乐行业产业链结构6

3.1.2网络音乐平台竞争格局7

3.1.3国内在线音乐行业版权环境8

3.2. SWOT分析9

3.2.1优势9

3.2.2劣势9

3.2.3机会10

3.2.4威胁10

4. 咪咕音乐运营中存在的问题11

4.1. 用户数量增幅下降11

4.2. 用户缺乏付费习惯11

4.3. 知名度不高11

4.4. 版权资源不够充足11

5. 咪咕音乐主要盈利模式分析12

5.1. 会员收费模式13

5.2. 内容购买模式13

5.3. 广告模式14

5.4. 版权转授模式14

6. 咪咕音乐盈利模式优化策略14

6.1. 扩宽盈利渠道14

6.2. 将用户流量转变为社群粉丝15

6.3. 情怀营销15

6.4. 加强线上和线下音乐交流15

6.5. 开展多元付费的模式16

6.6. 扩展广告营销16

6.7. 关注长尾市场16

6.8. 打造“5G+VR”新型音乐平台16

7. 结语17