假日经济营销问题探讨

内 容 摘 要

进入21世纪， 随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2020年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。

 [关键词]：假日经济；旅游产业；政府监管

目       录

1 假日经济与假日营销的概念4

1.1假日经济4

1.1.1假日经济的定义4

1.1.2假日经济的特点5

1.1.3假日经济生产的原因6

1.1.4假日经济对旅游产业的影响7

1.2假日营销8

1.2.1假日营销的定义8

1.2.2假日营销中需要注意的问题8

1.2.3假日营销在旅游产业中存在的问题10

2    2020年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况11

2.1  2020年“十一”黄金周旅游市场的特点11

2.1.1新法约束，万象更新12

2.1.2 需求高新，市场繁荣12

2.1.3 自驾旅游，形式多样12

2.1.4 景区免门票，良药苦口利发展12

2.1.5 新媒体带火小众城市12

2.2 全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况13

2.2.1 十一黄金周接待游客数量13

2.2.2 十一黄金周旅游收入情况14

2.2.3 全国假日办值班室投诉情况16

3 2020年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析18

3.1 国庆假日中出现的热点问题18

3.1.1 高速拥堵，惹人烦忧18

3.1.2 景区爆棚，游客滞留18

3.1.3 定点旅游，乱想横生19

3.1.4 文明不畅，出行无章19

3.1.5 不法收费，欲盖弥彰20

3.2 国庆旅游长假出现负面问题的原因21

3.2.1 旅客素质底下：自我约束差21

3.2.2 悲催拼假制度：休假不合理22

3.2.3 景区管理混乱：服务不到位23

3.2.4 不法导游横生：执法者纵容23

3.2.5 出游问题总结：不能怪长假24

4 实现假日旅游可持续发展的模式设计25

4.1 化解假日旅游难题的实施措施实例25

4.2 解决旅游发展难题的对策探析27

4.2.1 加强政府应对27

4.2.2 完善旅游信息28

4.2.3 改革休假制度29

4.2.4 调整产业结构29

4.2.5 规范行业管理30

结束语30

致谢6