网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销是指借助互联网、计算机通信技术和数字交换媒体来实现营销目标的一种营销方式，与传统营销相比，不仅降低企业的营销成本，还增加营销机会，而网络营销在满足更多消费者的同时，具有比传统营销更大的优势，因此，网络营销可以在全球范围内迅速实现发展。

随着互联网的飞速发展，网民数量的巨额增加，这使得大多数企业注重网络的推广，但缺乏专业的网络营销人才，对营销网络的推广操作知之甚少，导致许多公司虽然在网络上投入了大量资金，但效果非常普遍。同时，一些企业利用网络营销认清自身定位，从而实现良性发展。在这些企业利用网络营销实现发展的过程中，也出现了许多问题和风险，针对这些困难，企业需要作出相应的解决对策，这就是这篇^文档研究讨论的方向。

[关键词]：网络营销；计算机通信技术；风险；解决对策

目       录

一、引  言3

1.选题的目的及意义3

1.1选题的背景3

1.2选题的目的3

1.3选题的意义4

2.^文档研究的内容、方法4

2.1^文档研究的内容4

2.2^文档研究的方法5

二、 网络营销概述6

1.网络营销含义6

2.网络营销特点以及形式6

2.1网络营销特点6

2.2网络营销形式7

三、网络营销发展中的问题风险。9

1.企业缺乏对网络营销的理解9

2.企业网络营销系统建设不完善9

3.推广形式单一9

4.客户对企业信任与安全问题10

5.人才缺失10

6.缺乏政策支持11

四、网络营销问题风险的防范对策。11

1.深入理解网络营销11

2.加强企业网站建设12

3.多种推广形式共同建设发展13

4.建立企业与客户之间的信任13

5.个性化的商品服务13

6.加强网络营销人才的培养和引进14

7.完善相关的政策和制度14

五、结束语15