企业广告策划的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展，企业之间的竞争从以前的质量和价格转变为全面的质量、多样性、声誉、广告影响力和服务竞争。所有成功的企业最终都不是与“产品”合作，而是与“广告计划”合作。如今，如果中国的知名品牌只在国内市场上为人所知，而且没有国际影响力，它们就无法与全球市场上的知名品牌竞争。因此，我们需要实施一项著名的品牌战略，并在广告规划方面做得很好，以迫使我们的品牌进入全球市场，进入国际市场，消除障碍。本文以房地产企业为例，对其广告策划存在的主要问题及对策进行分析，本文首先介绍了本文的研究背景意义等然后分析当前我房地产企业广告策划存在的问题，将理论与实际想结合提出相应的对策建议。

[关键词]：房地产企业；广告策划；问题对策

目       录

一、引言3

二、房地产广告概念及特点3

（一）房地产广告概念3

（二）房地产广告特点4

1.信息量大4

2.区域差异性明显4

3.发布时效性强4

三、我国房地产广告策划的主要问题5

（一）盲目复制现象5

（二）广告目标客群定位模糊5

（三）虚假不实广告6

（四）广告中表现形式错位6

（五）对低俗趣味无原则的迎合6

（六）物质至上的单维价值导向7

四、提高房地产广告策划发展的对策7

（一）注重市场定位策略7

（二）重视市场调研8

（三）满足市场受众需求8

（四）加强经房企自身的调节和品牌建设9

（五）加强媒介的守门人作用、严把广告审查关9

（六）加强政府宏观调控、完善法律法规9

五、结语10