名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

本文重点分析名人，企业与消费者之间的关系以及名人广告案例所带来的各种影响。名人作为一张特有的宣传名片，拥有其特有的社会公众人物属性，名人广告借助了名人的形象定位，推广其品牌。如今名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，产生了巨大的经济效益以及形象宣传。不过由此带来的问题，同时也影响着企业，名人，消费者以及粉丝群体。这些问题甚至还会导致名人或企业的“负面宣传”。这些名人广告的问题从何而来，对于企业，名人与消费者又有怎样的影响，如何解决好这些问题，以便更好的发挥名人广告的正面的作用，带动企业，名人，消费者等共赢的局面。本文通过分析名人广告的现状，针对其中所存在的问题以及产生的原因，从管理学的角度提出了问题的解决办法，希望能促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告；问题；影响；对策

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内容摘要1

正文3

1.关于名人广告3

2.名人广告对于各方的作用4

2.1对于投放方4

2.2对于形象宣传方4

2.3对于消费方5

3.名人广告问题5

3.1名人广告所存在的一系列问题5

3.1.1 企业的资金问题6

3.1.2 名人的选用问题6

3.1.3 广告业务水平7

3.1.4 广告虚假宣传7

3.2名人广告问题形成原因8

3.2.1 企业方面8

3.2.2 名人方面8

3.2.3 媒体方面9

3.2.4 社会及政府方面9

4.名人广告问题的对策10

4.1企业应该更加自律10

4.2名人应增加社会责任感10

4.3行业发展迅速，从业人员增加专业能力10

4.4完善法律约束，增加行业规范11

4.5培养正确的消费意识11

5.结论12