名人广告存在的主要问题及对策

内 容 摘 要

名人广告，指在广告宣传中，借助名人在一定范围内有高知名度的形象，助力品牌或产品的宣传和推广，是一种重要且有效的广告营销策略。随着社会科技的不断发展，名人广告正在为越来越多网络流媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。并且作为一种重要的广告策略，名人广告在网络平台这种低成本高效率的非主流平台上表现出了非常良好的成绩，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。不过，名人广告在网络中也产生了一些新的问题，不论是对产品、名人（带货主播）、媒体平台、还是受众，这些问题都是不可避免的。我们应当分析名人广告存在的问题的及其产生原因，采取必要的措施，来避免名人广告问题的泛滥，更好的发挥名人广告正面积极地作用，利用好网络平台，带动企业和社会经济的发展。

[关键词]：广告效应 群体 网络宣传 完善监管制度 名人广告

目       录

名人广告含义……………………………………………………………………3

2、名人广告的特点…………………………………………………………………4

2.1针对特定群体的吸引力…………………………………………………………4

2.2提高产品知名度…………………………………………………………………4

2.3制造话题，舆论导向……………………………………………………………5

2.4名人广告使名人与产品之间互相借势…………………………………………5

3名人广告的主要问题………………………………………………………………5

3.1名人广告选人不当………………………………………………………………6

3.2名人对产品虚假宣传夸大其词…………………………………………………6

3.3名人因其道德问题或犯罪问题导致的对产品不良影响………………………6

3.4对广告的监管……………………………………………………………………7

名人广告其问题的主要对策……………………………………………………7

4.1名人应对广告内容及产品质量做调查…………………………………………8

4.2企业和广告商需要加强对名人自身道德水准的考察…………………………8

4.3广告平台加强内容的审核与监管并及时撤销有问题广告……………………8

4.4国家机关应加强对广告代言人惩处力度………………………………………9

4.5名人、企业、广告商、发布平台应加强自律自审……………………………9

5、结论 ……………………………………………………………………………10