名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

    随着世界各国市场经济的迅速发展， 商品同质化、价格竞争白热化等因素使得各行业之间的竞争是愈演愈烈，这个时候广告竞争的重要性便尤为的突出。各式各样的“软文硬广”，出现在我们生活中，地铁、公交、商场.....广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高品牌知名度、美誉度及效益的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也渐渐的暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状及引发的一系列效应，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并且从管理学角度提出了问题的解决对策,呼吁加强名人广告的监督管理，以促进名人广告的发展。

[关键词]：   名人广告；问题；风险；对策

目       录

1.何为“名人广告”........................................5

2.现如今“名人广告”现象的主要问题..............................5

2.1盲目跟风，名人选用不当.....................................5

2.2对名人广告过度推崇，缺乏正确的认识..........................6

2.3出现越来越多的名人虚假广告现象.................................6

2.4过度看重名人名气大小....................................7

2.5忽视了名人广告可能带来的风险.......................7

2.5.1.资金风险.........................................7

2.5.2名人名人负面新闻易导致形象受损..................7

2.6名人对其代言的产品责任意识差，自身形象与代言产品过度转换.....8

2.7将产品本身和名人本末倒置，导致名人喧宾夺主问题..........8

3.名人广告问题形成的原因............................9

3.1巨大经济利益的驱使导致名人广告问题产生..................9

3.2相关法律法规不够完善，导致某些名人和企业“钻空子”..........9

3.3国家相关机关的监督和惩戒力度不够，且消费者盲从，缺乏维权意识.... 9    

4.名人广告问题的解决对策.................................10

4.1企业应加强自律，树立正确的名人广告意识。.....10

4.2名人应加强自律及自身的责任意识、道德修养。.....10

4.3正确引导，有效实施宣传。..................10

4.4科学理性消费，完善自我保护。..................11

4.5加强相关法律法规的完善，加大惩罚力度。..................11

4.6完善监管措施。....................................12

5.结论..........................................13