本土化妆品企业品牌战略研究--以家化公司为例

在中国化妆品行业发展过程中，上海家化是中国化妆品品牌中无法忽视的一面旗帜，虽然其经历过各种各样的波折，但是因为上海家化注重品牌战略，坚持不懈的进行化妆品探索，最后在这个化妆品竞争激烈的行业中，始终能不从人们心中消失，得益于其正确的品牌战略计划。

本文在前人研究的基础上，阐述了品牌战略的概念及相关理论的发展，结合上海家化品牌战略相关^^文档的调查，对其进行内外部环境及SWOT分析，明确家化公司目前所具有的优势和劣势，通过对本土化妆品企业所面临的品牌危机及其根源的分析，以及关于上海家化企业在品牌战略上的一些经验借鉴，合理化的提出一些关于化妆品品牌战略方面的意见，希望这些对于中国化妆品品牌战略的建立有一些帮助。

关键词　化妆品；品牌战略；市场定位

目    录

摘要I

引言1

一、相关理论综述2

（一）品牌战略的概念2

（二）品牌战略理论的发展2

1. 古典品牌理论阶段2

2. 现代品牌理论阶段3

二、我国本土化妆品企业的品牌现状与问题分析4

（一）本土化妆品企业的品牌现状4

（二）我国本土化妆品企业所面临的困境5

1.本土品牌正遭受外资品牌的挤压和围剿5

2.与外资品牌相比，本土品牌的知名度和影响力还十分微弱5

（三）我国本土化妆品企业品牌危机的根本原因5

三、家化公司品牌战略环境分析7

（一）外部环境7

1. 中国的化妆品市场的高速发展7

2. 不同地域对化妆品的不同需求7

3. 外资品牌巨头的垄断地位8

（二）内部环境8

1. 上海家化的品牌现状8

（三）SWOT分析9

1. 竞争优势9

2. 竞争劣势10

3.机会10

4.威胁10

四、家化公司品牌战略分析12

（一）品牌定位12

（二）多品牌战略12

1. 产品体系12

2.高端产品13

3.中高端产品13

4.低端产品14

（三）品牌延伸战略16

（四）品牌管理战略16

1.上海家化独特的品牌经理制度16

2.上海家化品牌的质量管理17

（五）家化品牌战略评述17

1.适用条件17

2.采取多品牌战略将会取得什么优势17

五、家化公司品牌战略对本土化妆品企业品牌战略的启示19

（一）确立品牌经营宏观战略方向19

（二）进行品牌的战略分析19

（三）战略任务的有效分解20

（四）设计品牌识别系统20

参考文献22

致谢23