随着信息化的不断发展，传统的硬性广告植入来宣传商品已经吸引不了消费者，在社会化创意背景下，社交媒体已作为社会信息传播的重要渠道，社群口碑式的内容营销能激起用户的购买行为。因此，对社会创意下的内容营销进行研究，本文介绍了社会化创意下内容营销的概念，分析了社会化创意下内容营销的策略与方式，再根据实际案例融合内容营销策略与方式进行剖析，建立品牌独特的价值观，使用户与品牌之间产生沟通元，加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系，促进品牌营销活动的开展，以期为我国中小企业开展品牌营销提供有益的借鉴。

关键词　视频营销 内容营销 社会化创意 社交媒体 营销策略   

目  录

摘要I

引言1

一、社会创意下内容营销的概念与发展背景2

（一）社会创意下内容营销的概念2

1.社会化创意的定义2

2.内容营销的定义2

3.社会化创意与内容营销2

（二）社会创意下内容营销的发展背景3

二、社会创意下内容营销的策略4

（一）找准定位，打造个性化品牌4

（二）内容新颖，注重品牌内容生产4

（三）明确目标，实现品牌社会价值5

三、社会创意下内容营销的方式6

（一）短视频为主的内容研究方式传播6

（二）多媒体平台投放，建立传播矩阵6

1. 利用多媒体平台的优势进行内容营销投放6

2. 多媒体平台建立成传播矩阵7

（三）UGC向PGC转变，增加用户黏性7

1. UGC与PGC的区别7

2. UGC向PGC转变8

（四）跨界合作，实现品牌社会价值8

1. 如何进行跨界合作？8

2. 跨界合作带来的优势9

（五）实现商业变现，达到营销目的9

四、案例分析10

（一）对“李子柒”品牌内容营销的分析10

结束语12

参考文献13

致  谢14