对当代大学生消费行为与消费心理的社会学解读1

[关键词]大学生；消费行为； 消费心理1

一、什么是消费行为与消费心理1

二、情感与符号之间——当代大学生的消费行为2

（一）抑制不住的情感消费2

（二）无法抗拒的符号消费2

（三）“行不由衷”的形象消费2

三、躁动的需求——消费行为的心理成因3

（一）消费心理、消费行为与大学生3

（二）心理特征指引下的独特消费心理3

四、成功案例-校园营销名利双收4

五、个性与文明——树立科学的消费观念6

第一，发展个性消费6

第二，消除不良消费6

第三，提倡适度消费7

第四，倡导消费文明7

对当代大学生消费行为与消费心理的社会学解读

[摘要]大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体消费心理特征。本文试图通过对当代大学生的消费行为和消费心理的分析，提出与之相适应的消费教育，以使大学生形成科学的消费观念。

[关键词]大学生；消费行为； 消费心理