企业品牌战略实施中的问题与对策的研究

业品牌战略实施中的问题与对策的研究1

[摘要]1

[关键词] 企业； 品牌； 品牌战略1

一、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题2

（一）我国企业实施品牌战略的现状2

1、国内企业日益重视品牌战略2

2、多数行业仍是洋品牌的天下2

3、众多昔日名牌“昙花一现”2

（二）我国实施战略品牌中存在的问题3

    1、品牌缺乏核心价值3

    2、做品牌重销量轻质量现象严重3

3、品牌附加值低 ,竞争力不强3

4、品牌战略意识不强 ,营销手段单一3

5、缺乏科学而有效的品牌管理4

二、我国企业实施品牌战略的对策4

   （一）选准战略品牌的市场定位4

1、必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合。4

（二）确定最适合自己的品牌战略4

（三）注重产品质量 ,加强售后服务 ,提高品牌地位4

（四）要树立强烈的品牌战略意识 5

（五）提升品牌的附加值，加强竞争力5

（六）高效管理，为品牌战略奠定基础6

三、结束语6

参考文献6

业品牌战略实施中的问题与对策的研究

[摘要] 随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略｡在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位,运用资本经营和充分利用信息网等｡本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

[关键词] 企业； 品牌； 品牌战略