基于中产阶层人群特点的奢侈品品牌营销策略

摘要

    中产阶级占多数是一个国家政治社会经济稳定的基础。“十七大”提出2020年我国中产阶级占多数，同时提出了相应打造中产阶级的措施，我国中产阶级快速增长是必然的。根据经济合作与发展组织的数据，66%的中国中产阶级会从亚洲到欧洲，到2030年这些潜在消费者将有2亿人。奢侈品品牌将更注重中国中产阶级消费人群的购买能力，根据中产阶级人群特性制定相应的品牌营销策略。

关键词：中产阶级；奢侈品；消费行为；营销策略

目   录

中国中产阶级的现状

1.1中国中产阶级的界定

1.2我国中产阶级的总体状况

2奢侈品消费者的心理特征

2.1炫耀心理

2.2从众心理

2.3自我取悦心理

3基于中产阶层人群的特点奢侈品品牌营销的策略

3.1卓尔不群的优质产品

3.2适当的广告

3.3巧妙的公关宣传

3.4特殊的销售渠道

3.5贴心的服务

3.6合理利用“赝品”

4.结论

参考文献