长丰草莓营销策略存在的主要问题和对策

长丰草莓营销策略存在的主要问题和对策

文档编号:GS3136 文档字数:8275

长丰草莓营销策略存在的主要问题和对策

摘要

长丰县草莓种植业经过20多年发展成为长丰县特色产业，取得了良好的经济效益。

但是随着经济的不断发展和消费市场的多样化，使得长丰草莓发展已经遇到了很大的发展问题，近日来，收到草莓残留农药的影响，也使得长丰草莓严重滞销，这些都制约着长丰草莓的发展。

本文通过文献调查法、网络调查法和实地访谈法调查了长丰县草莓产品的市

场现状，理论结合实际分析和研究了长丰县草莓的产品策略、促销策略、分销策略的现状和问题，针对这三个方面的问题分别提出了不同的解决对策，希望提出的这些对策，对长丰草莓以后的发展有一定的帮助。

关键字：长丰草莓产品促销分销

Abstract

.....

Key word: Changfeng County strawberry Product Promotions Distributor

前言 3

一、长丰县草莓营销市场分析 4

（一）长丰县草莓目标消费人群分析 4

1.按收入划分目标消费者 4

2.按特定消费者划分目标消费者 5

（二）长丰草莓市场现状分析 5

1.长丰县草莓发展阶段 5

2.长丰县草莓的产量和产值 6

3.长丰草莓市场的问题 7

二、长丰县草莓的产品策略的现状及存在问题与对策 7

（一）长丰县草莓产品现状 7

（二）解决长丰县草莓产品策略问题的对策 7

1.草莓干、草莓酒等产品线的纵向发展 7

2.适当引进新的草莓品种 8

3.加强对莓农的创新指导，开发精品化的产品 9

三、长丰县草莓的促销策略存在问题与对策 10

（一）长丰县草莓促销现状及存在问题 10

（二）解决长丰县草莓促销问题的对策 10

1.注重广告、媒体的宣传 10

2.水果店、超市等进行柜台推广 11

3.对于外来的草莓客商实行优惠政策 12

结语 12

参考文献 12

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