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研究网络广告的评价方法
[摘 要] 网络广告在广告业中的地位越来越重要。为对网络广告的效果进行有效的评估，从分析网络广告的形式和特征出发，介绍三种现在比较普遍使用的网络评价方法，包括对比分析法、加权计算法、点击率与转化率。利用这三种方法能比较准确看出网络广告的效果，对网络广告的发展起到一定的促进作用。
[关键词] 网络广告特征 评价方法 对比分析法
信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也已经开始大举涉足网络广告的新空间。据调查统计，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元。在用户曾经浏览过的网络广告中，最多的是数码产品类别网络广告，其次是软件/游戏类和移动电话类网络广告。2005年的网络广告投资达到147亿美元。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果将会下降。根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。可见，网络广告在我国广告业中的地位越来越重要。
