电子商务零售商与传统零售商的企业发展与竞争策略研究-开题报告

一、选题背景和意义

（一）选题背景

随着改革开放进程的加快，随着计算机技术和互联网的广泛普及，电子商务的迅速崛起，基础设施建设也逐渐完备、政策环境的日益改善下，各类电子商务活动也得到了大力支持。我国的电子商务零售业发展非常迅猛，改变了人们的生活方式和消费习惯，同时也成功超越世界上各个国家，成为全球第一大电子商务市场大国。在未来很长一段时间内，我国的电子商务零售市场将吸引更多企业和投资者涉足，其中也蕴藏着巨大的发展潜力。同时，我国的零售企业在经营发展中面临了巨大的挑战，越来越多的传统零售商开始转型成为电子零售商。然而，与传统零售业相比较，电子商务的市场份额相对较低。

由此可见，在未来很长一段时间内，传统零售业不可能被取代，电子商务零售业作为新兴产业也会蓬勃发展，两者将处于一个长期的共存状态中。在这种背景下，本文将深入分析电子商务发展给传统零售企业带来的变化和挑战，以及目前电子商务零售企业和传统零售企业所存在的问题，并结合实际案例探讨如何使两者在经济飞速发展的社会当中相互促进，相互补充发展，互利共赢。

（二）选题意义

不管是电子商务零售业还是传统的零售业，对人们的生活都息息相关，在整个国民经济发展中也发挥着极其重要的角色。本文研究有着以下的意义。

1、实践意义，传统零售企业的经营发展承受着来自线上电子商务的压力，其现行的商业模式必定会受到市场更多的挑战和压制，探讨线上线下协同发展的商业模式及其实践应用的研究，对传统零售企业的发展有着很大的借鉴意义。另外，运用线上线下协同发展的商业模式理论来解决零售企业所面临的问题具有一定的时间意义。

2、理论意义，从国际研究来看，零售企业创新研究与新技术、消费新趋势紧密联系，越来越受到实业界和研究者的重视，零售企业创新研究已经从经济学视觉扩展为更为微观和具体的企业管理层面。从国内研究来看，我国已经将创新作为国家发展战略，要建设创新型国家。零售业不仅在促进内需、实现经济转型方面有着非常重要的作用，而且也是创新频繁活跃的领域。因此零售企业创新研究既是国际研究学者关注的领域，也是我国迫切需要进行研究的问题。

二、文献综述

（一）国内研究现状

近年来，网购用户数量井喷式的递增与电商市场的广阔发展前景，成为传统企业加速电商化的催化剂。业内优势，一旦结合电商专家指出，传统企业拥有产品优势与实体店销售，一旦结合电子商务，将实现用户覆盖率的飞跃，对经营户和企业自身发展将起到巨大的推动作用。

国内领先的电子商务平台服务供应商中搜网早在去年就层语言新电商时代已经到来，所谓新电商时代即传统企业通过向电商转型建立垂直网站。2013年对于传统企业来说是涉水电商的井喷之年，电商行业的发展进入了全新阶段。2011年底，商务部发布了关于十二五电子商务信用体系建设的指导意见，指出要建立健全电子商务信用制度、完善电子商务行业标准，发展电子商务服务行业，加快电子商务信用体系建设；并明确提出到2017年，我国规模以上企业应用电子商务比率达80%以上；应用电子商务完成进出口贸易额占我国当年进出口贸易额的10%以上；网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。由此可见，国家对电子商务业务的大力推广与支持为电商行业的发展提供了强劲动力。

（二）国外研究现状

美国电子商务的应用领域和规模都远远领先于其他国家，在全球所有电子交易额中，目前大约有50%以上都发生在美国。据报道，互联网在美国发展17年所创造的价值，接近于美国汽车工业经过100年发展所创造的价值。一次有些美国经济学家认为，美国十九世纪是火车和铁路时代，二十世纪初进入汽车和公路时代，二十一世纪进入了互联网时代。

美国的零售贸易电子商务起步最早，引领了世界发展潮流。美国在线（AQL）、雅虎、电子港湾等著名的电子商务公司在1995年前后开始赚钱，到2000年创造了7.8亿美元，IBM、亚马逊书城、戴尔电脑、沃尔玛超市等电子商务公司在各自的领域都取得了巨额利润

二、研究的主要内容与目标

（一）研究的主要内容

1、随着电子商务的迅猛发展，传统的商业模式做出了哪些改变，比如企业的思维模式，结构变化，营销策略，员工机制等方面作出的改变。

2、在电子商务和传统零售业的相互并存的形势下，消费者和企业之间发生了怎样的巨大转变，消费者已经不是被动的接受者，随着互联网的发展，只要利用搜索引擎就可以找到符合自己要求的产品。而企业也不再是当初的垄断者，消费者有更多的选择去选择自己的产品，企业必须跟上消费者的节奏，设计或者生产出符合消费者要求的定制或者个性化产品，也要顺应时代的潮流，不断推出新产品来满足广大消费者的需求。

3、电子商务给物流行业带来的巨大改变。传统的零售业对物流行业需求不大，基本上都是消费者主动上门购买产品，当电子商务零售业逐渐取代传统零售业后，对物流行业的发展带来了一定的变化，比如物流的时效问题，运输方式，价格体现，人力资本，仓储费用等问题。

（二）研究的目标

1、电子商务的发展速度已经远远超出人们的想象，也超出了传统商业模式的改革步伐，为了使电子商务零售业与传统零售业互利共赢，共同持续得生存下去，我们必须寻找一条能适应自身企业发展的道路，才不会被社会所淘汰。

2、传统商业也不能故步自封，要积极得进行自身改革，寻找自身的优缺点，改变落后的经营方式，才能在发展迅速的社会当中屹立不倒。

三、^文档提纲

（一）电子商务的内涵

1、电子商务的概念

2、电子商务的分类

3、电子商务的意义

4、电子商务的特点

（二）电子商务零售业的发展现状

（三）电子商务零售业面临的问题

1、电子商务零售业的安全性问题

2、电子商务零售业的管理问题

3、电子商务零售业的费用问题

（四）电子商务零售业的发展趋势

1、个性化趋势

2、专业化趋势

3、国际化趋势

（四）传统零售业的现状

（五）传统零售业所存在的问题

1、营销模式问题

2、营销策略问题

3、企业架构存在的问题

（六）传统零售业应如何改革

1、改革发展的方向

2、改革的内容

3、改革的意义

四、研究的思路和进度

（一）研究的思路

本文将采取前期国内外^^文档收集，参阅大量关于电子商务零售业的发展和传统零售业改革的文献^^文档，然后进行有效整理。中期进行文献分析，针对目前存在的一些现状进一步分析。后期结合实际的案例分析的研究方式来开展本^文档的研究，得出需要改进的地方，为^文档提供实际材料。

（二）研究的总体进度安排

第一阶段：2019年4月11-15日，参阅各类文献，搜集材料。

第二阶段：2019年4月16-23日，进行文献分析，结合^文档选题开展^文档研究。

第三阶段：2019年4月24-30日，开始写作毕业^文档，完成^文档初稿。

第四阶段：2019年5月3-14日，在导师的指导下进一步修改，完成^文档复稿。

第五阶段：2019年5月17-24日，在导师的指导下进一步完善，完成^文档定稿。

第六阶段：2019年5月26-27日，参加毕业^文档答辩。

五、主要参考文献

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