关于服装企业线上线下渠道冲突及对策的学习心得

目录

关于服装企业线上线下渠道冲突及对策的学习心得 1

一、服装企业线上线下渠道冲突的相关概述 1

1、营销渠道及渠道冲突的概念 1

（1）营销渠道的概念： 1

（2）渠道冲突的概念： 1

2、服装企业线上线下渠道冲突的类型 1

（1）线下分销商与线上直销渠道成员之间的冲突 1

（2）线下分销商和线上分销商之间的冲突 1

（3）企业内部线上、线下直销部门的冲突 2

3、服装企业线上线下渠道冲突的主要表现 2

（1）价格混乱 2

（2）“搭便车”现象 2

（3）资源争夺 2

二、服装企业线上线下渠道冲突的原因及影响 2

三、结论 4

关于服装企业线上线下渠道冲突及对策的学习心得

随着信息技术和物流行业的迅猛发展，消费者网上购物愈加便利，人们消费方式的改变对企业产生了革命性的影响。近年来企业利用互联网纷纷开辟线上渠道以适应变化的市场需求，触网后的企业享受着线上渠道带来的利润的同时，却不得不面对随即而来渠道失控、窜货严重、线下经销商联合抵制电商等渠道冲突问题，新旧渠道势力之间的矛盾仍是企业的头疼问题。

一、服装企业线上线下渠道冲突的相关概述

1、营销渠道及渠道冲突的概念

（1）营销渠道的概念：