企业社会化媒体营销特征研究

目录

企业社会化媒体营销特征研究 1

一、社会化媒体的概况 2

1、什么是社会化媒体 2

2、社会化媒体的特征 2

二、 企业社会化媒体营销特征 3

1、什么是社会化媒体营销 3

2、社会化媒体营销价值 3

3、社会化媒体营销传播途径 4

（1）网络新闻 4

（2）搜索引擎营销 4

（3）论坛营销 4

（4）话题营销 4

（5）问答营销 4

（6）博客营销 4

（7）SNS社区营销 4

（8）即时通讯营销 5

（9）视频营销 5

4、社会化媒体营销与传统媒体的主要区别 5

1）立体化 5

2）交互式 5

3）拟人化 5

4）成长性 5

5）整合性 5

6）超前性 5

三、营销模式的市场变革 6

1、“去中介化” 6

2、 线性转向非线性消费 6

1）移动端、社交媒体和O2O三大势力崛起 6

2）互联网媒介的双向沟通特性驱动非线性消费 7

3）企业需更好的了解和消费者以提升销售转化 7

3、 一站式代理模式崛起 7

1）“一站式服务”营销合作伙伴需求日益强烈 7

2）营销代理机构的转型 8

4、 营销传播价值链重构 8

5、营销传播行业格局转变 8

四、企业社会化媒体营销模式的新趋势 9

1）大数据全媒体营销 9

2） 基于社交媒体下的精准营销 9

3） 网络直播成为营销新武器 10

企业社会化媒体营销特征研究

 

[摘要]在这个互联网+的时代，中国社会化媒体市场正在经历一场巨大的变革，互联网、社交媒体以及信息技术的崛起，对社会化媒体市场产生了颠覆性的影响，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、打响品牌知名度提供了前所未有的机会。社会化媒体的传播媒介在不断的发生变化，从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台的出现，每一次新的传播平台、新的技术手段的更迭，都对企业传播带来深远影响，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时化、互动化、社交化、移动化的趋势不断迅速进化。

[关键词] 社会化媒体营销；