关于学习基于BtoC型电子商务的营销问题研究的体会

目录

关于学习基于BtoC型电子商务的营销问题研究的体会 I

摘要 I

关键字：BtoC电子商务，消费市场分析， 市场营销策略 I

目录 I

第1章 引言 1

1.1 选题背景 1

1.2 研究目标和意义 1

1.3 研究思路 1

第2章 电子商务概述 2

2.1 电子商务概念 2

2.1.3电子商务概念模型 2

2.2   电子商务框架构成 3

2.4 电子商务的发展过程 4

2.3  BtoC的作用 4

2.4   BtoC交易流程 5

第3章 BtoC模式所面临的问题 7

第4章 解决电子商务发展中“瓶颈”问题 8

关于学习基于BtoC型电子商务的营销问题研究的体会

摘要

电子商务作为Internet新的主要应用领域，正以难以估计的速度发展，不仅意味着商业机会的大量增加，还意味着一种崭新的全球性电子商务经济时代的来临。电子商务作为新兴的商务模式，与传统的商务模式存在着诸多方面的不同，所以在指导思想和理论体系上就必然会有差别。到目前为止，还没有一套系统化的指导思想和理论体系作为企业开展电子商务的依据，很多企业束手无策，不知如何开展好本企业的电子商务。电子商务的优越性暂时还没有发挥出来，消费者难以切身体会到真正的电子商务，电子商务的发展正面临着严峻的考验。造成这样情况的根本原因是对电子商务这种区别于传统商务的商务模式的恐惧和对电子商务形成的消费市场，消费者心理，消费者行为以及该采取的对策等缺乏真正的，全面系统的思考和研究。

本文首先阐述了我国BtoC型电子商务的现状，提出4种基于BtoC型电子商务的营销问题的措施：一是7C营销策略；二是7C营销策略模式；三是7C营销策略与4P营销策略的整合模型；四是BtoC型电子商务营销策略实务导向。

关键字：BtoC电子商务，消费市场分析， 市场营销策略