论广告代言人形象与广告效果的关系

广告代言人形象与广告效果的关系1

一、概述1

（一）什么是代言人1

（二）广告代言人的发展趋势：1

1、多元化趋势  ：1

2、品牌多代言人趋势 ：2

3.国际化趋势 ：2

4、另类代言人趋势：2

（三）广告代言人的分类2

二、代言人与广告效果分析2

（一）广告效果的含义、类型，以及评估的意义2

2、广告效果的类型：2

3、广告效果评估的意义2

（二）如何选择代言人3

（三）案例分析3

1、罗纳尔·迪尼奥与TCL3

2、陈道明与利郎男装3

三、对代言人与广告效果关系问题分析的对策4

（一）如何利用代言人提高广告效果4

（二）如何解决存在的问题4

广告代言人形象与广告效果的关系

[摘要] 当今社会竞争越来越激烈，影响一个企业的立足有很多因素。就企业而言需要好的产品，就产品而言需要好广告宣传，好的广告效果关系到企业产品的销售情况，而好的广告宣传需要一个合适的广告代言。一个合适的广告代言人有着推广品牌的特点，能够让企业的宣传效果更好，从而达到让更多人了解产品的目的，有利于企业发展。

[关键词]广告代言人、广告效果、广告效果评估、代言人目前存在的问题