中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

面对着国际经济形势的发展变化，面对着国际市场的激烈竞争，面对着二十一世纪各国经济的挑战，中国外贸企业的出路在哪里?经历了十几年的跌跌撞撞，经过了十几年的改革与发展，实践证明:中国外贸企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地，必须实施品牌战略，必须开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。

本文着重介绍了中国外贸公司品牌战略的问题和原因。并讨论了中国外贸企业品牌战略发展的对策。通过分析和研究可以看出，具体对策包括，政府支持，品牌意识提升，整体企业品牌的综合管理，技术创新的推动，严格质量控制，科学规划并逐步实施品牌战略。

[关键词]：出口品牌战略名牌对策

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摘要I

1.中国中小外贸企业品牌战略综述1

1.1中小外贸企业实施品牌战略的产业背景1

1.2外贸的企业品牌战略和产品品牌战略1

1.3 研究的目的和意义2

（1）促使品牌战略成为外贸企业改革与发展的杠杆2

（2）顺应大势，积极深化实施外贸企业的品牌战略2

2 我国对外贸易中中小外贸企业战略缺失的原因及存在的问题3

2.1对外贸易中品牌战略缺失的原因3

2.1.1 重创汇轻创牌3

2.1.2 品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄3

2.1.3 品牌质量差4

2.2中小外贸企业对外贸易中的品牌问题4

2.2.1.形象塑造贫乏4

2.2.2.发展之路模糊4

2.2.3 竞争手段低下5

2.2.4 广告宣传效果差5

2.2.5 整体创新能力不足6

3中小外贸企业对外贸中品牌发展的对策与建议6

3.1政府扶持6

3.2加强品牌意识7

3.3提升企业品牌综合管理水平7

3.4吸纳和造就品牌发展的各项人才8

3.5严格把好品牌质量关8

3.6科学规划并逐步实施品牌战略8

结论9

文献