浅谈中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘 要

随着世界经济的持续增长,作为一个公司其经营规模也在不断扩张。销售市场的市场竞争越见猛烈的状况下,企业的发展越来越遭受一个企业形象的影响。在发展和市场竞争的过程中品牌是最重要的有别于其他企业的关键之一，也是企业利润的来源点。可是就现阶段情况而言，很多的中国中小型外贸公司针对品牌建设和品牌形象维护,仍有比较严重的盲目性和依赖性，并且建设情况不理想，维护现况令人担忧。消费者的满意度和公司企业形象在国外市场的知名度都很低,而品牌和企业品牌形象对公司在中国和国外销售市场运营的情况都有着十分关键的意义。在这种情况下,文中在充足剖析和中国诸多中小型外贸公司的商品和生产经营情况后,明确提出一些有关怎样塑造企业形象的观点。

[关键词]：中小外贸企业 品牌建立 问题对策

                            

目       录

1 品牌的概念4

1.品牌的定义4

2.品牌的特点4

1.2.1品牌是企业特有的品牌4

1.2.2品牌是公司的无形资源5

1.2.3品牌转化具备一定的风险及可变性5

1.2.4品牌的表象性5

1.2.5品牌的扩张性6

3.品牌的作用6

1.3.1品牌——商品或公司核心价值的反映6

1.3.2品牌——鉴别产品的辨别器6

1.3.3品牌——品质和信誉的确保6

1.3.4品牌——公司的"招财树"7

1.3.5品牌——卖得更贵+卖得更多，驱动生意7

1.3.6品牌——区分对手7

2 中小型外贸公司执行品牌策略的重要性8

1.公司本身发展的需要8

2.迎合顾客的需要8

2.2.1能够维护顾客权益8

2.2.2品牌能体现顾客的生活理念9

2.2.3品牌能节约顾客的耗时9

2.2.4品牌能减少选购风险9

3.市场竞争的需要9

4.国际营销的需要10

3 品牌建设中存在的不足11

1.品牌意识薄弱11

2.对品牌的保护不足12

3.产品定位不明确12

4.盲目跟风延伸品牌12

5.欠缺战略性品牌管理规划12

6.品牌运营模式存在问题13

7.欠缺核心竞争力13

4 实施品牌策略的建议14

1.树立强烈的品牌战略意识14

2.从实际出发，求真务实14

3.选用多元化对策，抢占细分市场15

4.应用资产运营，加速开发市场15

5.运用互联网执行组成运营15

6.构建优质的开发环境15

7.做品牌要坚持不懈16

结果17

文献