内容摘要

在世界经济快速全球化的条件下,中小企业想要开拓国际市场并将其融入到整个世界的经济之中,已是一个不争的历史事实,随着市场环境由国内扩张到国外的更迭,过去营销策略和规则已随之发生了改变,中小企业若还是依靠过去,在国内直接进行商品生产和销售活动时所使用的各种营销方法和模式在国际市场中进行比赛和竞争,显然都是行不通的,因此,中小企业在国际市场营销工作中观念的培育和转变尤其重要,在新时期的国际市场环境下,树立正确的国际市场营销观念已经成为了关键一环。本文主要以当前国际市场营销相关理论和内涵研究为基础,分析了目前中小企业在国际市场上面临的一些困难,并根据这些困境提出了相应的解决对策,以期对今后我国中小企业在进军国际市场的道路上有所借鉴。

关键词：中小企业；国际市场；营销策略；特点

目   录

1.引言1

1.1选题目的及意义1

1.2国内外研究现状1

2.国际市场营销的内涵3

2.1中小企业及其国际市场营销特点3

2.2中小企业国际市场营销策略选择分析3

3.目前中小企业开拓国际市场面临的困难6

3.1配套服务体系及法律法规不健全6

3.2产品结构“三多三少”6

3.3缺乏拥有国际化经营能力的高素质人才7

3.4国际市场信息不畅7

3.5融资困难8

3.6缺乏营销积累及国际经验8

4.中小企业开拓国际市场的对策10

4.1健全中小企业国际化经营的配套服务、管理体系10

4.2实现市场多元化,增强企业自身实力10

4.3加快信息化建设，努力发展电子商务11

4.4自主专利权、品牌的创建12

4.5国际营销能力的培育12

4.6政府融资扶持必不可少13

5.结语14

文献