中小外贸企业如何树立自己的品牌

内 容 摘  要

在品牌国际化路线的驱动下，中小外贸企业正迎来新的时机。品牌建设的本质是加大品牌附加价值和提炼品牌核心价值。在发展和竞争过程中，品牌是与其他公司最重要的差异化因素之一。品牌和企业形象无论在国内市场还是国外市场都有十分重要的意义。但总体而言，目前国内大部分中小外贸企业对于品牌的关注度处于初级阶段，带有很强的盲目性和依耐性。而且还存在着建设状况不理想和维护现状不容乐观的问题。中小企业品牌化理论研究处于起步阶段，揭示了理论领导实践的特点。从研究的角度来看，它侧重于解释概念术语、分析发展问题、发展途径和发展特征。本文在深入了解外贸公司的产品和活动后，就如何在国外树立品牌形象提出一些思路。

关键词：品牌；形象；创新

目  录

第 1 章   绪论1

1.1中小型外贸企业品牌营销现状1

1.1.1中小型外贸企业界定1

1.1.2品牌及品牌营销定义1

1.1.3中小型外贸企业品牌营销现状2

1.2中小型外贸企业品牌营销的重要性2

1.2.1有利于企业积极加入市场竞争2

1.2.2有利于提高企业形象和产品质量3

第 2 章 中小型外贸企业品牌建设存在的问题3

2.1品牌知识薄弱，对品牌建设不够重视3

2.2对品牌的保护不.，原有品牌发展受到严重影响4

2.3品牌定位不明确，目标消费群模糊4

2.4盲目延伸品牌5

2.5缺乏战略性品牌战略与规划5

2.6品牌经营摸式存在问题5

2.7缺乏核心竞争力6

第 3 章 中小外贸企业树立自己品牌的建议6

3.1中小外贸企业树立自己品牌的具体建议6

3.1.1企业领导首先树立现代品牌战略意识6

3.1.2要重视树立自己的品牌7

3.1.3宣传自己的品牌7

3.1.4要积极保护自己的品牌8

3.2中小外贸企业树立自己品牌的宏观措施8

结论10

文献