文档编号:GM687  文档字数:18923.页数:31

摘  要
 进入二十一世纪以来，伴随人们生活水平的不断提高，人们开始追求更高层次的物质和精神享受，移动媒体作为最新一代媒体逐渐被社会接受并使用，进而在现实生活中成为人们必不可少的交流媒介。移动媒体的广泛使用掀起了国内外学者针对移动媒体的研究，由于我国科学技术起步较晚，到目前为止，我国关于移动媒体的相关研究尚未形成十分完备的理论框架。鉴于此，深入研究移动媒体的显著特征，综合分析移动媒体如何满足消费者需求，具有十分重要的现实意义。本文希望通过研究移动媒体的消费者行为，能够更清楚地认知移动媒体的特征及其消费者行为的改变，以期为我国移动媒体的发展和经营带来可参考的价值。
 
关键词：移动媒体、消费行为、消费需求、使用价值

ABSTRACT

 With the continuous improvement of people's living standard, people begin to pursue a higher level of material and spiritual enjoyment in the 21st century. As the latest generation of media, the mobile media have been gradually accepted and used of, and become an indispensable media in daily life. The extensive use of mobile media whipped up the research of mobile media in dome story and abroad. Because of the late start of our science and technology development, the relevant research of mobile media in our country has not formed a very complete theoretical framework yet. In view of this, through the study of consumer behavior of mobile media, this article show the specificities of the  mobile media and the change of its consumers’ behavior, hopes that it can play a positive reference of their development.

KEYWORDS：Mobile Media, Consumption Behaviors, Consumption Demand, Value
目录
第一章    绪 论 1
第一节  研究背景和意义 1
第二节  移动媒体的核心概念界定 1
第三节  研究思路和框架 2
第二章  文献综述 4
第一节  移动媒体与消费者移动行为 4
第二节  移动媒体与企业移动营销行为 5
第三节  本章小结 7
第三章   移动媒体的形成和发展 8
第一节  移动媒体的形成 8
第二节  移动媒体的发展 9
第三节  移动媒体的特性 12
第四节  本章小结 14
第四章  新生代移动媒体与消费者行为 15
第一节  移动媒体影响消费者行为 15
第二节  新生代移动媒体——在线互动多功能媒体 19
第三节  消费者行为的改变 22
第四节  本章小结 23
第五章  总结与展望 24
第一节  文档的主要工作和结论 24
第二节  研究的局限性 24
第三节  研究展望 25
参考文献 26
致 　谢 28

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