中国汽车的国际品牌战略研究

文档编号:GM412  文档字数:20959.页数:30

摘  要

     汽车工业是我国的一大支柱产业，一直受到政府在政策和资金上的保护和扶持，但是其现状及未来仍有许多令人担忧的问题，不容我们乐观.随着市场开放度的不断加大，我国尚还幼稚的汽车行业是否能经得起严峻的市场考验，如何让我国的汽车在国际车业中占有一席之地，是我们值得研究的问题。
 在今日市场经济中，对品牌有一个众所公认的观点，即品牌不仅为表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。对企业主来说，品牌价值可带来商誉利润、资金和营销投资效应；对投资者来说，品牌价值可带来股值、信心意愿；对顾客来说，品牌价值可带来形象、身份。所以品牌研究对当今时代意义重大。
 本文对发展自主品牌汽车的问题进行了一个比较全面的分析，并分别从政府、行业、企业和消费者四个层面提出了相应的对策，这对于完善自主品牌轿车发展的相关理论体系具有非常重要的补充作用。

关键词：汽车产业  品牌  价值  对策 

ABSTRACT

 As pillar industries of china, Automotive Industry has been subject to government’s protection and support in Policy and funds. However, there are many questions in Present and future. As the market's increasing openness, the industry ,which is still naïve ,Can withstand the test of market or not; How to make cars made in China enter to the international market, it's a good question to discuss.
 As we all know, there’s a view of brand in today's market economy: brand not only to express the source of the merchandise or service marks, but also the reputation, market share, competitiveness of Business goods and services. As an enterpriser, brand can bring him credit, funds and marketing investment effect. As investors, brand can bring him stock value and confidence. As a Customer, brand can bring him appearance and Status. In summary, it’s Significant in today to discuss brand.
 I have analyzed exhaustive to the issue of Auto motive’s development.  Propose a solution to government, industry, businesses and consumers. It's useful to Auto motive’s development

KEYWORDS：Automobile Industry   Brand    value  Countermeasures

正文目录

第一章 绪论 1
第一节  选题背景 1
第二节  选题意义 1
第三节  研究思路 2
第二章 国外的汽车工业 3
第一节  日本的汽车工业 3
第二节  韩国的汽车工业 5
第三章 我国的汽车工业 9
第一节  发展历程 9
第二节  机遇与挑战 11
第三节  国产奇瑞 12
第四章 对中国汽车企业塑造国际品牌的建议 16
第一节 政府方面 16
第二节 行业方面 18
第三节 企业方面 19
第四节 消费者方面 22
第五章 结语 24
【参考文献】 25

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