基于改良Inerbrand法的品牌价值评估--以酒店为例

   品牌建设对于企业的发展起着至关重要的作用，一个销售情况良好的企业，如果能拥有自己的独特且让人过目不忘的品牌，那只会让发展形势锦上添花。品牌是企业众多无形资产中不可或缺的一种，它所包含的价值、个性、品质等特征都能左右消费者的购买行为，从而给产品带来重要的盈利空间。性质功能完全相同的产品，贴上不同的品牌标识，就会产生一系列完全不同的品牌效应，从而导致上下波动的差异价格。导致这一现象的原因错综复杂，如何拨开层层迷雾，在瞬息万变的市场中合理评估品牌的价值，成为学术界和企业界日益迫切需要解决的一个问题。

   本文在现有经典理论的基础上，对Interbrand法进行适当改进，改进后的模型除了保留原有的计算方法外，还加入了作者认为应该考虑的几大消费者相关因素；同时，加入消费者强度因素来完善此模型的准确度，然后把消费者强度再进一步细分描述，得到打分值和相关数据后再使用模糊综合评价法得出结论，最后，对酒店行业进行行业分析，并强调消费者在酒店业中的重要作用，以及酒店品牌的重要性，然后本文运用改良Interbrand法并结合酒店行业自身特点，以锦江之星为例，充分理解和介绍过其品牌特征和表现后，对酒店行业品牌进行了价值评估并得出结论，证明该评估方法对酒店行业品牌评估的可用性，从而为实现行业可持续发展提供依据。

关键词：品牌价值  无形资产  酒店行业  改良Interbrand法

                           目 录 

绪  论5 

第一节 选题背景5

第二节 研究目的及意义5

第三节  文献综述5

一、国外研究现状6

二、国内研究现状7

第一章  品牌价值评估的改良Interbrand模型8

第一节  品牌收益的计算方法8

第二节  品牌强度评价9

一、品牌强度评价体系9

二、市场强度评价10

第二章  改良Interbrand模型在酒店行业中的应用11

第一节  酒店业品牌概述 11

一、酒店业品牌效应11

二、酒店业品牌价值11

第二节 “锦江之星”酒店概述12

第三章  “锦江之星”酒店品牌价值评估13

第一节 品牌收益的计算13

第二节 品牌强度评价15

第三节 品牌价值的确定19

第四章  结论20

参考文献：21