一、导言1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

二、相关理论基础1

（一）盈利能力的内涵1

（二）杜邦分析体系的内涵2

三、华润双鹤盈利能力分析3

（一）华润双鹤公司简介3

（二）华润双鹤财务状况4

（三）基于杜邦分析体系的华润双鹤盈利能力指标分析6

（四）华润双鹤盈利能力存在的问题9

四、华润双鹤盈利能力存在问题的成因分析10

（一）销售费用成本控制较差10

（二）产品服务竞争力不强11

（三）不重视研发投入11

五、提升华润双鹤盈利能力建议11

（一）降低销售费用11

（二）提高产品服务竞争力12

（三）提高研发创新能力13

六、结论14

参 考 文 献15

致 谢16

内容摘要

随着我国市场经济不断走向成熟，而且经济进入下行周期，去杠杆、稳增长、调结构的政策改革环境下，市场经营单位日益重视提高自身经营管理精细化的能力，在此环境下，盈利能力分析就变得特别重要，不仅有助于评价被分析对象的利润获取能力，还能反映资本增值能力，日益得到了市场经营单位内外利益相关者的重视。盈利能力分析有助于市场经营单位及时了解自身经营存在的问题，并有针对性的加以改进。本文以华润双鹤盈利能力分析为例，结合其所面临的内外经营环境，结合2015-2017年的财务数据，通过财务指标法、杜邦分析法、对比分析法对华润双鹤盈利能力现状进行分析，并且提出了华润双鹤盈利能力的问题，并分析了其盈利能力问题的原因，并且提出改进华润双鹤盈利能力的对策，以有助于提高华润双鹤的盈利能力。

关键词：盈利能力；杜邦分析；财务指标