新营销模式下的企业会计核算资金管理与涉税探析

一、新营销模式的概述2

（一）、新营销模式的会计经营实质2

（二）、新营销模式的具体案例2

1、华帝的行为属邀约要请。2

2、消费者与华帝成立支付条款附条件的买卖合同。3

二、基于华帝的“法国队夺冠华帝退全款”新营销模式下的会计核算3

（一）、会计确认收入条件、时点判定3

1、“夺冠套餐”销售过程中应确认收入3

2、“夺冠套餐”销售的售后或有事项预计负债4

（二）、“夺冠套餐”销售发票及收款4

1、收款途径多，实际收款时点确认4

2、销售渠道线上线下分时点开具发票4

三、基于华帝的“法国队夺冠华帝退全款”新营销模式下的资金管理5

（一）、退款过程中的资金流出管理5

1、线上渠道通过第三方资金流出管理5

2、线下渠道资金流出管理5

四、基于华帝的“法国队夺冠华帝退全款”新营销模式下的涉税分析5

（一）退全款对公司收入确认的影响5

（二）“夺冠套餐”产品销售的增值税及附加税问题5

（三）“夺冠套餐退全款”对企业所得税的影响6

（四）消费者个人的个人所得税是否代扣代缴6

【引文注释】7

【参考文献】7

新营销模式下的企业会计核算、资金管理与涉税探析

-----以法国夺冠华帝退款为例

【摘要】：

本文从当前市场经济中新营销模式层出不穷，营销方式多样的现状中，特别以今年厨具制造商华帝借助世界杯，成为法国国家足球队官方赞助商，推出营销新模式，号称 “法国队夺冠华帝退全款”，消费者如果在6月1日至30日期间购买的“夺冠套餐/产品”厨房电器产品，在法国夺冠的情况下，货款将全数退还，基于营销新模式下的会计核算、资金管理与涉税进行分析。 

【关键词】：华帝退全款 会计处理 税务处理