内 容 摘 要

京东集团于2014年5月22日上午9点在美国纳斯达克挂牌上市（股票代码：JD），主要从事专业的综合网上购物商城，是中国B2C市场最大的3C网购专业平台，同时也是中国最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一。随着网络与信息技术的迅猛发展，网购行为越来越普及，在日益增大的网购利益下，盈利能力成为了京东商城在日益激烈的竞争中持续稳定发展的重要因素。

本文在对盈利能力核心概念和影响因素的介绍的基础上，选择京东商城为研究对象，对影响京东商城盈利能力以及财务状况进行分析，再通过分析得出京东商城盈利能力存在的问题；最后结合现状，提出提升京东商城盈利能力的综合解决方案。通过对自建物流和服务品质的宏观调控构建“品牌效应”，以便在巨大的网购市场处于不败之地。

 [关键词]：京东商城;盈利能力;网购;利润;财务分析

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摘要3

Abstract4

1. 绪论............................................................ 6

1.1  选题背景6

1.2  选题的目的与意义6

1.3  研究内容7

1.4  研究方法7

1.4.1 文献分析法8

1.4.2 案例分析法8

1.4.3 定性与定量相结合分析法8

2. 盈利能力研究综述9

2.1 盈利能力的概念9

2.2 盈利能力的影响因素9

2.2.1股权结构9

2.2.2运营因素9

2.2.3宏观环境10

2.3 盈利模式分析方法10

3. 京东商城盈利能力实证分析12

3.1  京东商城盈利模式分析12

3.1.1价值对象12

3.1.2价值主张12

3.1.3价值创造13

3.2  京东商城财务分析14

3.2.1 成本收入分析14

3.2.2 资产收益分析16

3.2.3 成长性分析16

4. 京东商城盈利能力存在的问题分析18

4.1 市场竞争激烈18

4.2 京东商城盈利能力存在的问题18

4.2.1滥用低价18

4.2.2过度的扩张18

       4.2.3服务问题                                              19

5. 京东商城盈利能力的建议20

5.1 树立品牌建议20

5.2 物流建议20

5.3 重视金融服务平台建设21

6. 结论....................................................22

文献