目       录

一、 引  言4

（一） 研究背景4

（二） 研究意义4

（三） 研究方法和目的4

二、 大数据及共享经济概述4

（一） 大数据4

1.大数据定义4

2.大数据特点5

（二） 共享经济5

1.共享经济的定义及特征5

2.共享经济的形成（构成要素）5

3.共享经济的发展现状5

三、 ofo共享单车运营及盈利现状5

（一） 我国共享单车发展阶段5

1.我国的共享单车市场就目前来看已经经历了以下三个历程5

2.OFO共享单车的出现5

（二） OFO运营模式6

1.半共享型运营模式6

2.花样百出的营销手段6

3.战略部署6

4.疯狂融资6

四、 ofo单车与摩拜单车的对比分析7

（一） 共享单车市场局面7

（二） ofo小黄车和摩拜单车的对比7

五、 ofo单车的运营障碍及盈利难的原因8

（一） 外部环境8

（二） 企业8

（三） 消费者9

六、 发展对策9

（一） 企业层面9

（二） 政府层面9

（三） 用户层面9

（四） 发展展望10

七、 结  论10

摘 要

基于大数据，互联网+，第三方支付软件等技术，和闲置资源的产生、经济进入了新常态，这些因素融合使得共享经济出现。自中共十八大提出 “绿色、创新、共享、发展”的新型经济理念以来，以大数据和互联网+这种模式为依据的共享经济就迅速发展起来，如共享单车、以及充电宝和雨伞的共享，不断出现在大众生活中，而共享单车是共享模式运营中的最成功的一个。但是共享单车企业公布的主要是融资成功的数据、其他的如用户订单数据和市场占有率等重要信息都没向大众公布，而且单车企业至今没有找到一个能够盈利的运营模式。所以，要想规范和稳步地推进共享单车的共享经济模式更好地适应经济发展新常态的新时期，我们必须要进一步深入分析与研究。

本文从大数据及共享经济的简要概述出发，以 2016 年来人们体验最深的共享单车为例，根据共享单车的运营，营销手段，和商业部署来分析商业模式特点，根据共享单车的收入来源，和几大成本来分析盈利模式和能力，并且将共享单车两大巨头ofo和摩拜单车进行对比，以此说明共享单车企业在发展中可能遇到的障碍，以及对共享单车发展提出的建议。

关键词：大数据；共享经济；共享单车；运营模式 

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