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博客营销应用的调查分析

博客营销应用的调查分析

一、博客营销概述
博客（Blog）,就是网络日志（网络日记）。博客通常是公开的,人们可以发表自己的网络日志,也可以阅读别人公开的博客,是个人思想、知识和观点在互联网上的共享,而众多的博客使用者也因为相同的兴趣而在互联网上聚集起来,这也为企业使用博客进行营销提供了目标市场载体。
博客营销,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。企业建立博客,将其作为企业对外宣传的窗口和平台,实现企业与消费者之间的联系与互动，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。中国互联网信息中心公布的《2007年中国博客调查报告》表明,截止到2007年11月底,中国博客空间已达7282万个,博客用户已达4700万,平均近每4个网民中就有一个博客用户。
中国的博客发展速度之快,影响力之大,几乎超出了人们的想象，越来越多的企业正迈出了博客营销的步伐。博客营销前景广阔,是与其自身的特点分不开的。
二、博客营销的特点
相比传统营销,博客营销作为一种新兴营销方式,有着不可比拟的优势。
（一）操作简单
任何一个普通网民,只要你会上网,就可以通过简便的操作,花几分钟的时间即可注册一个自己的博客网页。之后,用户可以在管理平台上,根据网站提供的模板自主选择版面风格、页面结构、并且很轻松的建立日志管理(建立分类) ,随时在博客里发表自己想发表的东西。整个过程,简单明了,甚至比注册一个电子邮箱还要简单。可以说,只要你会上网,会认识汉字就可以写博客了。正是因为这个特点,甚至有的网站打出“只要花一分钟,轻松拥有博客”的口号。也因为如此,深受众多网民的青睐,成为博客发展的推动力。
（二）营销成本低
1. 建立博客平台成本低。
目前博客平台的建立一般有三种方式：在已有的企业网站上增设博客频道、选择第三方博客托管网站开设博客账号和选择将企业博客作为某网站的一部分或一个链接的附属博客方式。无论是哪种方式, 企业均只需投入很少的资金,甚至不花一分钱。
2. 博客推广费用低。
无论是在博客中进行用户在线调查、在博客中投放广告、进行其他形式的促销推广,所带来的费用成本都是比较低的。
（三）能调动用户积极性，宣传效果更好。
博客通过提供一个开放交流平台，让用户们在企业博客上就产品信息、使用情况、购买心得进行交流，使企业在不知不觉中增强企业形象及产品推广力度。与报刊、广播、电视等传统的媒体相比，更是一种新颖有效的宣传广告形式。
（四）形式自主灵活
在传统营销模式下,企业往往需要通过媒体来发布广告和新闻,但企业无法掌握这些资源, 导致企业的营销受到很大限制。而企业博客均由企业自主掌控,企业可以自己决定文章、图片、视频的发布与编辑。这就使得企业摆脱了媒体的限制,真正掌握了传播的话语权, 自主灵活地进行营销活动。

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