浅析网络广告的发展

摘要：如今，越来越多的企业计划大幅增加对网络广告的投放额度，宏观的数据给人以信心，但具体的决策动作，必须基于对各种市场因素的认知和分析。广告使社会再生产在更大的程度上成为可能，几乎无孔不入的广告通过网络技术的使用和延伸来影响人们态度的改变，进而影响人们的消费观和价值观，直至对社会经济的发展趋势具有一定的控制力。一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，广告人作为广告行业的主体与核心，担负着行业发展的重任。保证了网络广告将拥有广阔的发展前景，随着技术的进步，网络广告将朝着更加个性化、智能化和分众化的方向发展。
关键词：网络广告、发展趋势

随着社会经济的飞速发展和网络技术的普及与深入，广告的发展产生了一个新的模式----网络广告。网络广告的发展使得资源得到优化配置，增强了媒体有效互动，提高受众的覆盖度，使目标受众的细分更精确，让创意更具有冲击力，提高广告效果评估的准确性。网络广告的广泛使用使我们不得不对国内企业的网络广告的现状进行浅析。
一、网络广告的定义
简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

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