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搜索引擎在网络营销中的应用

网络营销是企业整体营销的一部分，是为实现企业经营的总体目标的进行的，网络营销以互联网为基本营销手段，其推广方式有多种，如邮件推广、论坛推广、网络广告、搜索引擎推广等。本文接下来就搜索引擎在网络中的应用加以论述，搜索引擎主要以竞价排名、固定排名等方式为企业推广提供服务。搜索引擎是现代网络营销中不可或缺的部分，目前提供该项服务的网站主要有百度、谷歌、Sogou 、Yahoo、Soso等, 搜索引擎顾名思义就是为用户提供检索服务，将用户检索到的相关信息展示给用户的系统，搜索引擎包括全文索引、目录索引、垂直搜索、集合式搜索、与免费连接列表等。百度与谷歌等是搜索引擎的代表，他们也是最早为用户提供搜索引擎服务的厂商。
在竞价排名关键字搜索方面，百度与谷歌的主要区别是，百度广告位多以左侧正文的方式进行显示，也称为推广信息，右侧为企业推广信息。而谷歌则以少量的左侧广告位显示，重点以右侧企业推广为主。在实际的广告效果上，国内用户多习惯于点击左侧的推广信息，经初步比较左侧推广信息效果要比右侧的好，但相应的网络营销费用也会大幅度增加。
下面就网络营销的发展状况、搜索引擎的介绍、固定排名介绍、竞价排名介绍与推广的优劣势分析、网络营销中如何更好地运用搜索引擎、最后部分为本文的结论与不足。在下文中重点将对搜索引擎中最具有代表性的固定竞价排名和非固定竞价排名据悉阐述和分析。

网络营销的发展状况
经过多年的发展，我国网络营销主要经历了由智能化、个性化、专业化、移动终端化等发展过程，目前网络营销已深入人心，对于企业来说网络营销不受地域限制，营销成本低等特点。对于潜在用户来说便捷和快速则是网络营销的又一个优势的体现。随着时代的发展和网络技术逐步成熟，网络营销的将会给用户提供更多的体验。网络营销还具有很多传统营销所不具备的优势和特点，如快捷性、广覆盖、便捷性等特点，这是平面营销和电视、广播营销所不具备的，另，相比较电视营销而言网络营销的费用支出相对也低很多，但影响与效果却能够立竿见影。

二、搜索引擎的介绍
搜索引擎是在万维网环境中的信息检索系统，包括目录服务和关键字检索两种服务方式。在上述两种服务方式的基础上根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。本文将重点介绍关键词检索服务。
在搜索引擎的使用方面，以国内较为常见的搜索引擎为例，首先，在浏览器中输入网址。其次，在搜索引擎中输入关键词并点击检索。第三步搜索引擎会在左侧的推广信息和右侧的企业推广中显示与关键词有关的链接，点击推广信息。第四步用户访问企业网站。第五步客户通过多种方式与企业沟通，如在线客服，电话了解和联系厂商。最终，网络营销通过关键词搜索引擎达到了提升销售额和品牌知名度的目的。

三、搜索引擎中固定排名介绍
固定排名是以关键字为基本要素，按固定排名位、按年付费的网络推广方式，具有覆盖面广、指向精准的特点，让企业以最少的投入，获得最大的回报。固定排名的基本原理是：客户在搜索自己关注的信息时，搜索引擎将相关的推广展现给客户，以便客户进入企业网站了解详情，从而为企业产生订单。

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