纯粹以水墨作品表现的设计特征是直接将水墨作品为素材，来表现出东方的艺术风貌。香港著名设计师靳埭强曾说：“设计师应勇于创新，但创新的意义是继往开来，新芽不能没有根。中国有深厚的文化艺术传统，若能吸收消化，融合创新，将是取之不尽的源泉。因此我们应常汲取传统艺术和民俗艺术的养分，揉合新意念，推陈出新”。似一幅国画，在展现了中国五千年文化凝聚的深厚内涵的同但又道尽西方最凝炼的设计语言。央视水墨宣传就将自身进行突破创新，运用水墨这类传统文化艺术是对外展现自己最简洁精练的说明。

    2、大写意笔法表现

    大写意笔法表现特征是以简笔描绘所要表现的图形，此类设计风格在西方设计中较为常见，但意境方面表现却各不相同，其呈现线条自由、流畅、苍劲有力，洒脱飘逸的审美品格，空白也是一种花纹。从央视水墨宣传片中我们可以看到，墨滴在水中舒缓晕染开来，墨的形态不断的变幻，从连绵的山峦到广阔的大海，从飞翔的仙鹤到超然的游龙，最后变幻成万里的长城。许许多多的中国元素符号不写实但是写意表现手法，在黑白的空灵世界中很好的得到了体现。让人仿佛置身于画中，梦幻一般的世界，浮想联翩。

    3、写意水墨技法与影像技术结合的表现

    计算机图像艺术的发展，可以使设计作品呈现不同的视觉效果，如组合、重叠、切割、变形等多种趣味，使得写意水墨技法在变化中有了更大的平台，可以制造出更多的视觉效果，故而笔墨抽象的表达再结合真实影像，所呈现的理念更清楚，也更具时代感，如央视水墨宣传片，这其实运用了大量的3D影像技术进行加工制作以及AE粒子等强大的后期制作合成技术，还有在数码声乐合成设备下的强大威力下，水墨将变的非同一般。传统水墨表现不应只是用于纯艺术的创作，应该积极透过设计的创作和生活结合，并且赋予新生命，丰富现代人生活，故我们应把水墨韵味与现代科技结合，将计算机图像处理技术加以利用，使写意水墨更能发挥其视觉特色，呈现更深层次的设计空间，这是我们须进一步探讨的。

    （四）、中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用

    中国民间剪纸是中国民间美术中最具代表性的艺术样式,它是民间美术的基础和母体艺术,是现代平面设计研究的重要课题之一。从古到今,中国的民间剪纸造型方式无不体现人类的丰富设计思想,打上人类设计思想的印痕。它和设计水乳交融,难解难分。面对丰厚的民族文化资源,我们可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。

    谈到中国剪纸艺术，首先应该明确对中国剪纸艺术有正确的认识。中国剪纸艺术是中华民族特有的艺术瑰宝，是出类拔萃的民族艺术，是民族个性文化的形象代表。剪纸艺术是群众性最广泛、地域性最鲜明、历史文化内涵最丰富和最具代表性的美术形态之一。其表现形式、主题内涵、艺术风格都蕴含着西北民族世代相传的伦理美德和审美情趣。她简洁抒情易于制作却震撼人们的心灵，她的审美取向正是中华民族的精神表现。通过对中国民间剪纸造型深度地剖析，准确把握浑厚的中华民族文化底蕴和中国审美精神的内涵，对现代设计作品表现有着巨大的推动力。剪纸造型的产生一直可追溯到原始社会时期，伴随着历史的脚步，剪纸造型也不断地变化发展。剪纸造型是源于生活,而又高于生活。民间剪纸是物化的艺术符号,它既是直观的图形，同时内涵又是非常丰富的，是特定文化的结晶。它表达一系列社会意义，是民族的思维群体同化的艺术符号。

    剪纸的主要材料是纸，纸是中国的四大发明之一根据历史的记载和出土的实物考据，剪纸的历史至少有1500年。20世纪50年代，在新疆吐鲁番高昌故址南北朝时期的墓葬中出土的“对马团花”和“对猴团花”剪纸，是目前所能见到的最早剪纸实物。

    到了唐代，剪纸已经用于各种民俗和生活事项中，如以剪纸招魂是当时民间重要的习俗之一，另外剪纸图案还被广泛应用于木版雕刻、铜器饰纹、布匹印染等其他艺术领域。

     宋代的造纸业发展成熟，纸品种类的增多，为剪纸的普及提供了更加便利的条件，出现了诸如民间窗花、灯彩和茶盏上的装饰等各种不同的表现形式。宋代民间剪纸的运用范围更加扩大，蓝印花布印染、吉州窑制瓷、皮影戏等都吸收了剪纸艺术的一些表现形式与技法。南宋时期，出现了以剪纸为职业的艺人。

    明清时期是剪纸艺术发展的鼎盛时期，剪纸成为重要的居家装饰品，如门笺、窗花、柜花、棚顶花等，各种各样的剪纸遍布当时家庭的每个角落，民间扇面纹饰和刺绣的花样都是利用剪纸作为底图进行再加工的,会铰花和绣花是几乎每个女子在传统社会必须掌握的女红手艺。

    通过对中国民间剪纸造型深度地剖析,准确把握浑厚的中华民族文化底蕴和中国审美精神的内涵,对现代设计作品表现有着巨大的推动力。剪纸造型的产生一直可追溯到原始社会时期,伴随着历史的脚步,剪纸造型也不断地变化发展。剪纸造型是源于生活,而又高于生活。 民间剪纸是物化的艺术符号,它既是直观的图形,同时内涵又是非常丰富的,是特定文化的结晶。它表达一系列社会意义,是民族的思维群体同化的艺术符号。如（图3）此副招贴作品准确而又直观地体现了民族的文化资源。从剪纸造型上再加剪纸色彩应用上看无不体现浓厚的传统文化气息。

     （图3）